11月18日，國民手游《和平精英》與國民涼茶王老吉一起，在廣州召開了一場品牌跨界合作的新聞發(fā)布會。當天，雙方品牌的相關負責人與現(xiàn)場嘉賓和媒體人交流分享了此次品牌合作的背后故事。

從品牌流量硬結合，到社交基因軟契合

如何讓一款游戲持續(xù)保持火熱的國民度、流行度，是和平精英自五月份上線以來一直在探索和實踐的事情。除了持續(xù)在游戲內為玩家提供豐富多元的自由戰(zhàn)術競技體驗之外，和平精英團隊更在游戲外不斷探索更多跨越游戲品牌次元壁的品牌營銷可能。

和平精英的世界，一直都是多元玩家歡聚在一起的世界；而王老吉亦是一個為歡聚場景而生的國民品牌，這是兩個品牌氣質相投的第一個地方。在和平精英的游戲世界里，飲品是玩家游戲過程中的重要物資；王老吉涼茶恰巧又是朋友相聚場景里不可或缺的飲品，如何讓兩個品牌之間眾多“社交默契”玩出花樣成了二者合作重要的課題。

電商平臺限量版王老吉X《和平精英》定制瓶罐

從產品創(chuàng)意植入，到品牌包容共創(chuàng)

和平精英始終強調自身正向的品牌價值，致力通過游戲內容帶給玩家積極正向的體驗，讓玩家感受不同場景的“大吉大利”；這與王老吉品牌所蘊含的“吉祥文化”有著異曲同工的意義。吉，上士下口，士為人口為話。人與人之間的良好溝通與互動，便有了“吉”，也有了兩個品牌聯(lián)動的文化契合點?！按蠹罄?，今晚王老吉”的Slogan以一種突破品牌次元壁和互動感的方式向用戶傳遞彼此共創(chuàng)共情共鳴的美好祝愿。

游戲外，王老吉將游戲IP人物、核心視覺符號與經(jīng)典紅色瓶身進行融合，通過大膽前衛(wèi)的波普風格設計，讓虛擬游戲世界的視覺感官有了真實的“身份”，實現(xiàn)產品包裝上的視覺顛覆。在游戲內，通過創(chuàng)意植入品牌元素小彩蛋，配套線上運營活動的方式，用年輕人喜歡的方式與年輕消費者和游戲玩家互動與溝通，讓用戶更加立體深刻得感知二者之間的包容共創(chuàng)。

王老吉X《和平精英》聯(lián)名定制罐

從品牌彼此需求，到品牌相互賦能

12月8日，你將在游戲內體驗到和平精英與王老吉為大家精心設計的品牌聯(lián)動專屬彩蛋。與和平精英的跨界合作為王老吉打開了與更多年輕消費者對話的窗口，煥新了品牌主張。而和平精英也因為王老吉的融入，使其獲得了更廣闊的線下渠道及電商平臺等場景的流量及曝光，讓屬于和平精英的IP符號更直觀立體的展現(xiàn)在用戶面前。產品定制包裝、游戲彩蛋植入、電商平臺銷售轉化等等維度開創(chuàng)了和平精英與飲料消費品類合作的先河，這也是兩個品牌實現(xiàn)共創(chuàng)共贏、相互賦能的有機開始。

兩個國民品牌之間的聯(lián)動，不僅僅只是游戲和飲品兩種類別產品的淺層跨界合作，在某種意義上來說其實一次是以文化賦能品牌，以創(chuàng)新引領傳承的重要合作，是一次以品牌調性為契機，以文化內涵為連接點，實現(xiàn)時尚、文化、科技全面打通的深度跨界！